在内容电商持续升温的大背景下，TikTok Shop正悄然改写全球电商格局。根据Strike Digital最新发布的数据，TikTok Shop在2024年第四季度的用户消费总额已超越SHEIN，成为新一代电商平台中的新晋领军者。
用户年均下单5.3次，平均客单价35美元
数据显示，用户每年平均在TikTok Shop上完成5.3次交易，平均订单金额达到35美元。这个数字不仅反映出平台的用户粘性，也展现了TikTok Shop在“种草—下单”路径上的强大转化能力。
更值得关注的是，90%的用户表示未来还会继续在TikTok Shop购物，而超过一半的用户承认曾在平台上冲动消费，这一比例甚至比Facebook高出10个百分点。这也进一步印证了TikTok在“即看即买”购物体验上的独特优势。
美妆个护高居榜首，女装紧随其后
从类目表现来看，美妆与个人护理类目毫无悬念地拿下了TikTok Shop的销量王座。GMV高达24.9亿美元，占平台总交易额的22.5%，几乎每4笔订单中就有1笔是美妆个护产品。
紧随其后的，是女性用户最钟爱的女装与内衣品类，GMV为13.9亿美元。而男装与内衣也表现不俗，GMV达到了8.94亿美元。不难看出，TikTok Shop的强大内容驱动机制，正在源源不断地为这些高感性消费品类注入流量和转化动力。
TikTok Shop：不仅是电商，更是购物灵感的来源
TikTok的购物逻辑，从来不是“我想买什么”，而是“我刷到了什么”。在这个平台上，每一个短视频都是一个潜在的成交入口，每一个种草内容都可能在几分钟内引爆销量。
这也意味着，商家在TikTok Shop上的布局，必须更内容化、更生活化、更抓眼球，才能在这场兴趣电商的红海中脱颖而出。
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