重磅！TikTok小店广告重大调整，全面转向 GMV MAX 时代

据 TikTok For Business 官方最新通知，自2025年6月起，TikTok小店广告投放政策将迎来重大变化。这一调整将直接影响所有入驻TikTok Shop的卖家，尤其是依赖手动广告进行转化拉升的新商家。

Tik Tok小店广告调整时间表及核心内容

本次调整分为两个阶段实施：

第一阶段：2025年6月25日起

从2025年6月25日起，新注册的TikTok小店将无法使用现有的手动广告产品，如LSA（直播购物广告）、VSA（视频购物广告）和PSA（产品展示广告）。这些店铺只能选择GMV MAX广告，并且必须与单一代理机构合作。

第二阶段：2025年7月15日起

• 所有店铺将全面下线现有的手动广告产品。

• 平台仅保留GMV MAX广告作为唯一的广告产品。

意思就是，现有老店铺必须在7月15日前完成从手动广告到GMV MAX的切换，且GMV MAX广告存在7-14天的冷启动学习期。

什么是GMV MAX广告？

GMV MAX是TikTok官方推出的以成交为导向的智能广告产品，强调“以GMV（成交金额）为核心指标”进行智能出价。其核心优势包括：

• 自动化优化：由系统自动控制预算分配、受众选择、广告样式等环节，降低人工投放门槛；

• 以转化为目标：系统根据商品表现与用户行为自动分配流量，助力订单转化；

• 一站式投放体验：广告系统与电商后台深度融合，提高投放效率。

不过，由于其为“黑盒机制”，商家在广告过程中缺乏手动优化空间，这对部分擅长精细化运营的广告投手来说是一种挑战。

为何TikTok要做这样的调整？

TikTok此次广告改革，主要出于以下几个考虑：

1. 提升广告整体ROI与转化效果：官方希望通过算法驱动提高平台广告整体效果，降低低效投放。

2. 加强平台广告生态管理：统一投放机制、推行独代制度，有助于规范服务商市场、提升投放质量。

3. 鼓励商家内容与广告一体化：GMV MAX更强调内容+广告联动，将推动商家提高内容质量，真正实现“内容即转化”。