TikTok Shop日本跨境店正式上线

5月15日，TikTok Shop日本跨境店（POP店）正式上线，并支持中国直邮与日本本地仓发货。这一重要节点，意味着TikTok电商生态在全球第三大电商市场——日本，正式落地开花。

据官方消息，6月3日将进一步开放日本站的个人店与企业店注册入口，标志着该站点将在短期内全面开放卖家准入，为跨境卖家提供多样化入驻路径。

为什么是日本？全球第三大电商市场潜力惊人

日本作为亚洲最成熟的消费市场之一，拥有以下三大显著优势：

• 高消费力人群：1.26亿人口，人均GDP超3.5万美元，消费力强、付费习惯成熟；

• 电商市场规模庞大：年均电商交易额超2400亿美元，位列全球第三；

• 低退货率：据数据显示，日本电商退货率低于5%，远低于欧美市场，极大降低跨境履约成本。

这些特征对于习惯了欧美高退货率、高客服成本的卖家而言，无疑是一个“低风险高回报”的新战场。

内容电商突围货架电商，日本电商格局或将重塑

日本市场长期被亚马逊日本站、乐天、雅虎购物等传统货架电商主导，平台流量偏向稳定搜索导向。而TikTok的入场，则代表了“兴趣电商”对“货架电商”的首次有力冲击。

TikTok在日本用户渗透率持续增长，Z世代与年轻家庭用户活跃度高。内容电商擅长以短视频、直播为载体，引导用户“种草—下单”链路，打破了传统以搜索为主的消费路径。这意味着，TikTok卖家不再需要依赖关键词排名和硬广，而是可以通过内容本身实现用户精准转化。

POP店上线，卖家应如何准备？

此次上线的POP店，主要面向已有运营经验、具备一定供货能力的卖家，支持两种发货模式：

• 中国直邮：适合小规模测试、轻量化运营；

• 日本本地仓发货：履约效率高，物流时效稳定，能有效提升用户复购率与平台推荐权重。

值得注意的是，TikTok日本跨境店将在6月3日开放个人店与企业店入驻，个人卖家需提供护照或驾照等身份证明；企业卖家则需准备公司营业执照、VAT、流水等资料，建议尽早准备，以抢占先发优势。

西之月货盘：日本本土仓储资源

面对日本市场“讲究细节、追求极致服务”的消费文化，卖家若想长期深耕，必须尽早布局本地仓与本地售后体系。西之月货盘已部署日本本土仓发货资源，支持标准化履约、定制化运营解决方案。

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