广告主必看！TikTok广告工具全面升级

在第五届年度“TikTok World”活动中，TikTok 宣布推出一系列全新的广告选项和平台工具，涵盖受众洞察、AI 广告、创作者合作以及搜索广告体验优化等多个方面。这些更新将为品牌提供更加精细化、高效化的推广方式，助力品牌触达更具转化意向的目标用户。

一、“市场范围”分析

TikTok 首先推出了全新的 “Market Scope”（市场范围）分析工具，该功能允许广告主根据受众在购买周期中的位置，获取更有针对性的受众洞察数据。

该工具将用户分为“认知”、“考虑”和“转化”三个阶段，让广告主能够深入了解不同阶段用户的行为和需求。据 TikTok 表示：

“TikTok Market Scope 采用严谨的数据模型，追踪超过 12 个信号来识别处于‘考虑阶段’的受众，他们的转化可能性比‘认知阶段’受众高出 14 至 16 倍。”

广告主还可以按人口统计特征细分这些受众数据，从而进一步优化广告投放策略，实现更具精准性的市场渗透。

二、品牌考虑广告

在 Market Scope 的基础上，TikTok 推出了一种新的广告目标选项 —— “品牌考虑广告”（Brand Consideration Ads），专为中间渠道、高意向用户设计。这类用户已经在平台上表现出探索或互动行为，代表着更强的转化潜力。

品牌考虑广告基于 Market Scope 信号，能高效将洞察转化为实质推广动作，为广告主提供触达活跃用户的快捷路径。

三、TikTok One 升级

TikTok 同时对其品牌与创作者合作平台 “TikTok One” 进行了功能拓展，强化了内容合作的数据支持与效率：

• TikTok One Insight Spotlight：提供用户在平台中参与行为的详细数据，帮助品牌理解受众喜好。

• 新的仪表盘展示热门关键词与标签，并配有人口统计细分信息，帮助品牌快速定位符合调性的内容创作者。

• TikTok One Content Suite：广告主可查看平台上用户自发创作的品牌相关视频，并将其一键转换为广告素材。

• 增强的“合作伙伴交换”功能引入更多代理商资源，进一步拓展品牌合作网络。

四、搜索中心 Search Center

鉴于 TikTok 应用内搜索行为同比增长了 40%，TikTok 推出了名为 “搜索中心”（Search Center） 的 AI 平台，进一步强化其作为搜索发现工具的能力。

该中心将集成：

• 关键词建议工具

• 广告效果衡量功能

• 创意素材生成支持

这些工具将帮助广告主更轻松地在 TikTok 上开展搜索广告，满足用户主动探索需求的趋势。

五、AI 广告全面升级

在 AI 驱动的广告技术方面，TikTok 宣布多项更新：

• Symphony AI 视频创作平台将与 TikTok 的 Smart+ 自动广告系统深度整合，广告主可直接从创作流程中发布广告。

• Smart+ 系统获得更多控制选项，广告主可灵活设定广告展示位置及受众。

• 推出 Smart+ 目录广告，可实现更个性化的产品推荐，提升用户点击与转化。

• 同时，TikTok 还投资于新的广告效果追踪与衡量工具，确保广告主能准确评估广告带来的业绩成果。

本次 TikTok World 发布的多项新功能，不仅为广告主带来了前所未有的广告自动化能力，也提升了与受众和创作者互动的深度和效率。无论是 Market Scope 精准受众识别、品牌考虑广告的中端转化能力，还是 Symphony 与 Smart+ 的智能创意协同，都为品牌在 TikTok 平台上的营销带来更多可能。